知名藝術季活動
* 為保護客戶隱私,本案例以匿名方式發布,未揭露客戶名稱與商業機密
知名藝術季活動,結合多名藝術家參與創作,創作媒材多元,作品承載了部落現在處境的內涵,每件作品都是一個展覽空間,10 件作品串起了地方交流的場域。以藝術季作為部落生產、生態復育以及原住民生活文化價值的推廣媒介,落實生活美學與藝術村的生活方式,讓地方生活如務農、林務等成為藝術創作的表現內涵,讓藝術成為言說的實際表現及另一種里山精神的呈現,也透過藝術扎根成為創生的另一種機會。
由於受到疫情影響,活動報名狀況不佳,為了感興趣的前往參加,有效利用 Google 關鍵字廣告,當人們在 Google 地圖搜尋「藝術季」相關的關鍵字時搜尋結果持續搶佔第一名,關鍵字鎖定精準「藝術季」相關的熱門關鍵字、長尾關鍵字及競品字,大幅提升人們前往活動報名頁面,並搭配 Google 多媒體廣告,有效利用再行銷,再次吸引有興趣的人進入官網報名。
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BACKGROUND 背景分析
背景分析
知名藝術季活動,以部落文化為主軸而開展,部落作為地點的選擇,在這裡生活的人所具備的與環境永續的互動實踐和技術,他們的生活方式及美感,將和藝術家的養成和生活背景進行兩個文化世界的交流,藝術家進行學習的同時將自身的文化帶來,並透過他的作品來表現,但真正的深刻則存在駐村期間兩方視野的交流。
部落的狩獵採集文化背後的豐富自然環境以及他們面對山林海洋的智慧與能力,他們與所處環境資源形成的文化地景與生命態度,部落的「原始富足」和我們的「現代富足」就是一個人與土地關係的價值差異。
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OUR SKILLS 操作技巧
操作技巧
Google 關鍵字廣告:Google 關鍵字廣告鎖定「藝術季」和「藝術節」等相關的熱門關鍵字、長尾關鍵字、競品字,持續追蹤「搜尋字詞」並優化關鍵字,關鍵字廣告單次點擊成本降低 70%,廣告文案進行多組測試,確保廣告文案保持高點擊率(Click Through Rate)及高轉換率 (Conversion Rate) ,網頁導流至活動報名頁面,活動報名成果相當好,在短時間內,名額快速額滿。
Google 多媒體廣告:以動態搜尋、多媒體廣告等多元的形式呈現,版位包含行動版與桌面版而設計,並針對藝術相關的網頁投遞多媒體廣告,藉此吸引感興趣的人進入活動頁面,同時搭配再行銷廣告,大幅提升活動報名率。
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