企业要面对的 11 个 SEO 大挑战

企业要面对的 11 个 SEO 大挑战

一直以来,企业 SEO 并没有严格的定义,它是指传统的 SEO 和行销活动乘以一个组织和网站的槼模,加上一些风险和声誉管理。如果您即将进入企业 SEO 领域,或者当前正在与大客户合作,有或者公司进行 SEO 时面临困难,那麽本篇文章非常适合您。我们的 SEO 专家将仔细研究什麽是企业 SEO,以及如何克服其可能遇到的最大挑战。


什麽是企业 SEO?

企业搜寻引擎优化的定义取决于组织的槼模或网站的槼模。在目标方面,企业 SEO 与传统 SEO 不同,传统的 SEO 更多是关于如何通过分配的预算和努力获得流量,而企业 SEO 的目标是“增加市场份额、降低成本与维护声誉”。企业 SEO 中搜索优化本身的技术其实和普通 SEO 一样,网站再大,还是需要关键字、技术健全、索引无懈可击、内容好等等。重要区别在于槼模大小,也是您将要应对的挑战。那麽,让我们来看看您在企业 SEO 中可能遇到的挑战。


01缺乏可扩展性

企业 SEO 的可扩展性与网站结构无关。网站结构应该尽可能简单与可扩展,如果这些页面结构良好且组织良好,管理数十万个页面会轻松容易得多。在传统的 SEO 中,一个或两个 SEO 负责人员就可以处理搜索优化的所有方面,从索引到链接构建。在企业搜寻引擎优化中,一切变得不同,因为要完成的工作量不可能一两个人成功处理,搜索优化的每个方面都需要一个专门的团队。

如果一家公司有多个针对不同地区本地化的网站,那麽每个网站也需要一个专门的 SEO 团队。当然,针对页面搜寻引擎优化、技术搜寻引擎优化、链接建设、内容等(取决于公司的特殊性),每个团队都需要一个领导者来协调流程并拆分任务。反过来,团队领导应由 SEO 负责人管理,象是负责一般 SEO 策略开发的人。我们认为大型企业的 SEO 团队,其最佳结构应该包含专门的团队领导者,针对每个主要的 SEO 策略制定。你会希望一个 SEO 策略负责人致力于持续监控各方面的更新,包含算法及其对网站的影响、SEO 社区中其他人在最佳实践、新机会等各个方面的建议。

此外,在新人入职并与他们分享知识时,管理和升级大型 SEO 团队的问题也会出现。这种情况下的解决方案包括创建一个庞大的知识库和企业指南,您可以与新团队成员共享,这样做将帮助您加快入职速度并节省指导时间。当然,无论如何你都必须回答新人的问题,但一般花在这上面的时间会大大减少。


02缺乏自动化

针对企业 SEO,专家必须处理大量优化流程,而手动完成它们通常需要花费大量时间,最明智的做法是尽可能多利用自动化操作。此外,企业的 SEO 团队越大,能节省的时间就越重要,如果是一个 10 人的 SEO 团队,每个人每天节省 10 分锺,每个月就多出 50 小时的空闲时间。

自动化的流程可以包括每周固定向相关同事回报网站排名状况,以便您的主管经理了解网站优化性能如何变化。向您的团队发送重要警报,以便您可以及时针对超出预期的事情做出反应,例如发生网站排名突然下降、察觉 Google 算法更新等等。总之,利用自动化工具是非常明智之举。幸运的是,根据您的 SEO 和业务须求,市面上有很多 SEO 工具可以选择,这些工具大部分都内置任务和警报自动化功能,您需要做的是设置任务,说明工具应该多久运行一次,并提供将报告发送到指定的电子邮件。您可以咨询 SEO 专家获得这些 SEO 工具推荐清单。通过这样做,企业 SEO 团队将能够专注於更重要的任务,而不是浪费时间手动设置任何检查,或将网站性能图表复制到报告中的工作。说到报告,企业 SEO 需要尽可能全面地了解网站优化和性能的各个方面,定期产出报告与追踪成效。


03沟通问题

在企业搜寻引擎优化中,沟通是非常重要的事。这不仅涉及 SEO 团队内部的沟通,还涉及部门间的的沟通。与企业 SEO 一样,搜索优化工作的成功取决于所有团队的努力,包含网站开发、行销、IT、设计等,大家需要理解 SEO 的价值并朝着共同目标一起努力。为什麽沟通是企业搜寻引擎优化的重要组成部分呢?因为 SEO 专家需要与所有部门经理创建友谊,帮助他们了解 SEO 的作用以及 SEO 如何帮助他们,让 SEO 成为公司有效的一部分。搜寻引擎优化需要教育许多不同部门的人,使他们了解搜寻引擎优化如何成为他们自己工作的一部分,以及这将如何生成影响。一些幸运的企业已经实现了 SEO 不再只是 IT 或行销的一部分,而是两个部门一起动手,当他们计划新事物时,他们会与 SEO 专家联系以了解如何参与 SEO。

为了达到所有部门之间必要的沟通水准,企业 SEO 团队需要制定严格的 SEO 准则,与所有相关人员共享。这些指南必须让您的同事和主管了解 SEO 的重要性,并解释为什麽有些事情要以这种方式而不是另一种方式完成。用现实生活中的例子来支持你的指导方针,让 SEO 测试成为网站开发工作流程的一部分,以便网站设计团队了解他们的活动如何影响网站性能并相应地计划他们的工作。

企业级 SEO 是关于创建统一的搜索策略,整合线上和线下管道的行销,以创造更丰富的客户体验。企业 SEO 为高层行销决策提供信息,支持更广泛的公司计划,并扩大其他行销管道,以推动更大的商业价值,而不仅仅是流量和转化。企业搜寻引擎优化是关于持续沟通和朝着共同目标努力,这不是团队之间的竞争。所以正确的沟通策略会为你省去很多麻烦。即使对于运营槼模小得多的中小企业来说,找到适合所有人的解决方案也往往很困难。随着公司槼模的扩大,困难度也随之增加。


04保持页面速度

即使对于较小的网站,页面速度维护也可能会成为一件令人头疼的事情。对于企业 SEO,页面速度更难控制,因为企业网站非常大。更重要的是,企业网站通常是多个独立网站组成,这可能会导致页面中出现大量不必要的遗留代码,这只会减慢网站速度。由于页面速度直接影响网站体验核心指针(Core Web Vitals),一个缓慢的企业网站会大大降低您在自然搜寻 SERP 中的位置。在企业 SEO 中,拥有专用工具来批量检查页面速度非常重要,当您必须检查数十万个页面时,手动调查每个页面似乎几乎是不可能的。


05大槼模高品质内容创作

内容对 Google 来说一直很重要,考虑到 Google 定期推出的内容品质更新,这个因素几乎是最重要的。因此,您现在比以往任何时候都更需要关注内容品质,至於企业 SEO 中的内容创建进程,最关键问题是“槼模”。您必须编写大量内容才能利用所有类型的关键字,并函盖所有用户在整个客户旅程中的搜索意图。那麽,您该如何大槼模块织内容制作呢?许多企业 SEO 部门尝试利用外包内容,这种方法肯定会节省你的团队许多写作时间,但你必须根据他们的工作品质仔细选择外包商。更重要的是,自由撰稿人对您的产品和主题几乎没有深入了解,因此您必须准备详细的品牌指南和关键字列表,以内崁在您要求的内容中。

当然,您可以尝试在内部自行处理内容创建。在这种情况下,请准备好正确构建您的内容团队,确保你有足够的文案来制作你需要的内容。然后,您将需要一个人来评估主题的重要性,确定任务的优先级,并根据明确的 SEO 指南达成技术任务。编辑和校对也是内容制作的重要组成部分,让周围同事对你的内容进行校对。一名消除拼写错误和语法错误的高级撰稿人与一名确保作者遵循所有必要的 SEO 运行的 SEO 专家密切合作,缺一不可。


06技术 SEO

在企业 SEO 中,技术优化的大多数问题都出现在由于网站的大小以及许多人在不同时间进行的工作。大多数情况下,这些问题与网站结构、爬网和索引有关。例如:Robots.txt 说明、长重定向链、仍然返回 200 个状态代码的损坏页面(404 错误)、地区规范、Hreflang 规范等等。因此,为了确保您的网站安全,定期检查网页,发现任何可能的问题并及时修复变得非常重要。

另外,还可以利用可视化部分,它将帮助您轻松发现网站结构的问题,象是重定向链、孤立页面等等。确保你有一个专门的人来确保问题得到解决,并有人监控改进。此外,采取一些安全措施以防止将来出现技术问题,让 SEO 团队在网站上发布任何更改之前批准它们。甚至让 SEO 测试成为 Google 网站检测服务和设计工作流程的一部分。


07在不遗失链接权限和反向链接的情况下更新旧内容

旧内容需要定期更新以保持常青和最新。这里的关键挑战是保存为您的网站域权限带来的反向链接和 PageRank 。因此,为了使您的内容更新工作有价值,请确保您的内容部门了解流程的 SEO 部分。这包括与网站开发和行销团队共享的精心编写的重定向指南。删除页面的过程也应与 SEO 团队达成一致。尽管如此,由于企业网站很大,一些页面可能会错过 SEO 验证过程并在没有 SEO 团队关注的情况下被删除。为了及时找到这些页面并修复重定向,请设置定期反向链接配置文档监控,例如,在 SEO 专家的帮助下,指定一个负责的 SEO 人员,确保所有损坏的页面都得到修复或重定向,并且 PageRank 仍然存在。


08财富(Fortune) 前 100 大企业的链接建设

在企业 SEO 中,传统 SEO 的链接构建方法,例如访客贴文或评论几乎没有帮助,因为您必须超越的竞争对手看似非常强大。事实上,您的组织也很大、有名且强大,因此您可以利用您的社经地位,在行业的其他先进中寻找反向链接的机会。例如,您的反向链接机会可能是伙伴关系,大公司与其他公司会有很多业务合作,这些商机可能有助于 SEO。象是 Puma 与一级方程序赛车队合作,这些车队在他们的网站上提到了 Puma。伙伴关系帮助获得反向链接的另一种方式是通过新闻提及,因为两个有形商业实体之间的每次合作总会成为新闻热点。可靠的新闻中心和个人出版商也是一个机会,由高度权威的来源撰写的新闻可能会为您带来大量链接汁。最后是影响者和意见领袖,大公司经常与名人创建合作伙伴关系,方便让有名的影响者在其粉丝群中推广品牌。


09遗留问题

大型和旧网站(99% 的企业网站)因存在遗留问题而臭名昭着,由于某些代码是很久以前编写的,并且没有正确记录更改。因此,理解和优化这些旧代码可能成为企业 SEO 面临的关键挑战。在传统的 SEO 中,找到遗留问题的根源并解决所有问题相对容易。在企业网站上,找出某些元素的必要性并修复它们可能需要数年时间。事实是,如果找不到任何线索说明为什麽存在一些不寻常的代码,并且网站一切正常,最好保持原样。当然,更明显的问题需要立即修复。为了让未来的企业 SEO 更轻松有效率,您的团队需要仔细记录他们详细介绍的每一个更改。这样新人就不必猜测您为什麽要实施这个或那个解决方案。


10缺乏优先级

一旦企业 SEO 团队开始着手一个新项目,很难想到要从哪里开始,企业网站非常大,而且往往缺乏修饰。我们的 SEO 专家看到的最大挑战之一是客户不知所措,不知道首先要做什麽。很多时候,这些客户以前委托的 SEO 公司可能没有遵循最佳实践,而且说的比做得好。然后这些客户开始了解什麽是 SEO 最佳实践,并被那里的大量信息所淹没。您在这里的任务是不要陷入恐慌并仔细计划您的行动。浏览项目,标记最有问题的区域,制定计划,然后开始工作。一次处理一页/类别/产品/服务,一次选择一个关键字,然后完成您的清单。恐慌对任何事情都没有好处,企业 SEO 也不例外。


11声誉风险

如今,声誉是一个迫切要关注的问题,大公司的 SEO 必须非常小心地对待这方面。一个愚蠢的笑话可能会使公司损失订单,并使所有 SEO 努力价值变成零。Google 不一定会降低您的排名,相反,排名可能会更高,但 SERP 结果上的负评消息很难让您满意,负面标题绝对不是推动流量和转化的最佳方式。更重要的是,上市公司在声誉受损时往往会遭受投资方与消费者的巨大损失。因此,拥有您的品牌 SERP 以防止上述情况发生至关重要。确保您有足够的内容出版和其他搜索结果(评论、影片、图象、新闻等)来积极宣传您的品牌并多项排名靠前,以消除品牌 SERP 中的任何不良或负面结果。

此外,关注世界新闻,随时了解周围发生的事情,并仔细检查贵公司的人在公共场合和社交媒体上的言论。请 SEO 专家推荐社交媒体监控工具,这样的监控对您非常有帮助。更重要的是,小心观察相关影响者的声誉,他们卷入的丑闻很可能也会影响您公司的声誉。


总结

企业搜寻引擎优化实际上并不是我们都习惯的搜寻引擎优化。它是关于整个公司的共同目标,所有团队之间的通力合作和沟通,旨在改善行销工作、搜寻引擎优化、投资和其他业务流程。明智地去做,沟通,财富(Fortune) 前100大企业的成功不会花很长时间。您是否设法在企业级别进行 SEO 呢?欢迎您与我们的 SEO 专家分享您的经验。


饅頭老師 Teacher Mentor
本文作者
饅頭老師 Teacher Mentor
发布组织
藍眼知識學院
发布日期
2022-09-30T08:00:00+08:00
更新日期
2024-05-24 04:18:53

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