新 YMYL SEO,達到 SERP 頂部的 5 種方法

新 YMYL SEO,達到 SERP 頂部的 5 種方法

網路上的資訊很有用但也可能隱藏危險,裡面有可以顯著影響我們的幸福和健康的內容。搜尋引擎似乎了解其中的風險,並試圖以自己的方式規範 SERP 的內容。像是 Google 搜尋引擎 ,它有特殊的演算法來檢測「潛在有害」的話題,並對它們採取特殊的排名要求。這些主題常被稱之為 Your Money or Your Life (YMYL),中文翻譯為「您的錢或您的生活」。


什麼是 YMYL?

Google 在品質評估者指南中明確引入 Your Money or Your Life 的概念,即在某些演算法更改後幫助 Google 評估搜索結果品質的一群人。根據該指南,YMYL 是「 ……具有高傷害風險的主題的名稱,因為有關這些主題的內容可能會嚴重影響人們的健康、財務穩定、安全,社會的福利或福祉」,需要對 YMYL 主題的頁面進行最嚴格的頁面品質評級審查。


什麼是 YMYL 主題?

指南中提及了幾個 YMYL 主題,像是健康、安全、財務安全、社會和其他。

健康

健康主題包括可能影響一個人或一群人的身體、心理和情緒健康的資訊。它通常指有關健康、藥物、疾病、心理健康、營養等方面的建議。例如:外用藥物如何減輕背部和頸部疼痛?懷孕期間可以吃維生素 C 嗎?如何幫助驚恐發作的人?等等。

安全

安全主題與健康主題密切相關。它們是指可能影響一個人或一群人的線上和線下安全的內容。安全主題包含了網路安全、保護技術和設備、工作場所的風險和危害等。例如:如何在網路上保持安全?8 條重要的安全駕駛技巧。保護您的設備免受駭客攻擊的 18 種方法。如何在太陽照射下保持行車安全?等等。

財務安全

財務安全主題可能會影響人們的財務狀況,或他們養活自己和家人的能力。在這裡,您可以找到有關投資、稅收、退休計劃、購房、貸款、購買保險等的頁面。這組主題還包括允許用戶進行購買、轉帳、支付帳單等的頁面和網站。例如:十大退休投資策略、台北待售物業、2022 年 9 月最佳房屋貸款等等。

社會

社會話題會影響對公共機構或任何其他公共利益的信任,它指的是有關政府流程、政策、人員、法律、政府計劃、社會服務、國際事件、商業、政治、科學和技術的資訊。例如:受害者家屬起訴、投票和選舉法與歷史、企業主需要知道的政府法規等等。

其他

該組收集了所有其他可能損害人們的福祉和福利,但不適合上述任何組的主題。這些可能是關於家庭、教育、職業等話題。例如:如何選擇適合您的職業道路、買房時要考慮的 10 個重要的事、教練建議最好的居家鍛煉設備等等。現在讓我們將 YMYL 主題與非 YMYL 主題進行比較,以幫助您感受不同。如果您仍然懷疑某個主題是否屬於 YMYL,請問問自己,內容中的微小錯誤會直接或間接傷害一個人甚至一群人嗎?如果是,那麼該主題很可能會判定為 YMYL 主題。


YMYL 內容排名提高的要求是什麼?

Google 尚未正式確認對 YMYL 內容使用特定排名信號,下面列舉的所有提示都是我在根據 SEO 論壇的最佳猜測。在進行 YMYL 內容評估時,品質評估人員會考量幾個因素,像是頁面的目的、專業權威與可信賴、主要內容品質和數量、網站資訊、有關誰對內容負責的資訊、關於誰對內容負責的網站聲譽等等。顯然,這些論點本身並不是排名因素。但是,它們會為您提供有關 Google 在 YMYL 內容方面認為什麼是高品質的線索。在將網站調整到品質評估者的標準後,SEO 確實注意到自然排名的明顯增長。

所以,現在我將詳細介紹每個品質因素,並分享一些關於如何提高排名的技巧。


01頁面達到目的

這裡是指最初建立頁面希望達到的目的。頁面可以包含導航、通知、教育、銷售產品、銷售服務、表達意見、娛樂等。對於 YMYL 內容,頁面如何有效地實現其目的至關重要,建議準備足夠的文字來傳達一個想法,頁面資訊清晰且沒有任何東西會讓來訪者感到困惑,沒有破壞性的廣告和侵入性的彈出窗口等。如果頁面未能實現其原有目的,Google 會將其視為低品質的頁面,這也可能意味著將會有較低的排名。


02高 EAT

專業性 (Expertise)、權威性 (Authority) 和可信度 (Trust),以上簡稱 EAT。是 Google 品質評估人員用來評估網頁整體品質的因素,其包括:內容建立者的專業知識;內容建立者、內容本身和網站的權威性;內容建立者、內容本身和網站的可信度等等。一些主題可能由於缺乏專業知識,甚至是業餘愛好者的作者所涵蓋,例如,雞肉調味料、餐廳評論和家居裝飾。但有了 YMYL,一切都不同了。在這裡,非專業是行不通的。Google 明確表示確實需要 YMYL 頁面的最高 EAT 標準,對於這些 YMYL 頁面,Google 假設用戶希望以最嚴格的可信賴性和安全性標準進行操作。因此,當 Google 的演算法檢測到用戶查詢與 YMYL 主題相關時,將在排名系統中更加重視,例如我們對回應頁面的權威性、專業性或可信度的理解。讓我們仔細看看在這方面您必須做些什麼:

聘請一位在利基領域專家的作者

有時這些都是小事,比如更好地突出內容的建立者、內容的來源、內容的審查者。實際上,有時您會意識到如果寫的是關於醫學主題的文章,也許應該確保有一位醫生或一些醫學專業人士真正審查這些內容。因此,我們得出結論,內容建立者的專業知識在涉及 YMYL 主題時確實很重要。如果您負擔得起,聘請專家為您建立內容。如果您涉及健康主題,則應該是具有醫療資格的人。如果您需要有關全球變暖的文章,聘請科學家來完成。無論如何,請從您的利基市場中尋找專業人士,但他最好不應該是自稱萬事通的作者。您的作者可以是多個領域的專家,但也必須是相關行業領域。作者的專業知識的相關性非常重要,因為它決定了您的內容在與利基領域相關的關鍵字中的排名。

建立作者頁面並添加個人簡介

儘管 Google 聲稱這不是一個直接影響的排名因素,但 SEO 認為擁有一個專門的作者頁面是一種很好的做法。它證明了作者在 Google 眼中的專業知識,從而增加了信任。詳細描述作者的專業知識,像是教育、獎項、與主題相關的所有內容,盡可能提供額外資訊,像是社交媒體帳戶、影片、PDF 文件、照片等等,添加指向其他文章、採訪、科學作品的連結,以及任何可以證明利基市場經驗的東西。儘管如此,如果您的作者不是專家,請確保您的 YMYL 內容是由那些專家審查,請務必提及所有參與內容建立過程的人。這正是 Google 對 YMYL 頁面的期望,而且這樣做會讓您的讀者更加信任您。

在利基平台上獲得提及

如果您的作者出現在其他專家平台上,那就太好了。例如,它可以是可靠部落格上的客座發文,也可以是一些專業 YouTube 頻道和小眾播客上的客座等。強大的線上形象證明了您的作者的專業知識,並且永遠不會不合適。如果除了在影片的文本或描述中提到之外,您的專家還有關於此資源的簡歷,那也很棒。它可能在頁面的開頭或結尾看起來像一張照片和一個簡短的簡歷。

使用 PageRank 提高頁面權限

Google 聲稱 PageRank 是用於評估 EAT 的少數幾個信號之一,Google 的演算法如何評估專業知識、權威和可信度呢?Google 的演算法中可識別與可信度和權威性相關的網頁信號,這些信號中最著名的就是 PageRank,它使用網路上的連結來了解權威性。因此,專注於從權威資源中獲取更多反向連結。畢竟,這可能是品質評估人員首先要關注的事情之一,他們會在維基百科、福布斯和其他權威網站等資源上找尋是否有提及您的網站。在開始您的連結建設活動之前,您需要檢查您網站的反向連結配置文件和網域權限,並將它們與您的競爭對手進行比較。它將幫助您了解需要獲得多少反向連結才能競爭,和超越競爭對手。諮詢您的 SEO 專家,您將獲得連結到其他 YMYL 網站的網域列表,特別注意具有基於 PageRank 公式的自定義的高指標網域,它們首先值得關注。

有許多方法可以找到您應該嘗試的反向連結潛在客戶,但我建議首先可以關注您的競爭對手。為什麼?這樣,您將立即了解其他成功的 YMYL 網站的做法並借鑑他們的策略。為了讓您的生活更輕鬆,建議您諮詢 SEO 專家,獲得快速有效地建立連結的方法。此外,在運行您的連結建設活動時,請嘗試獲取 dofollow 連結,因為它們是通過 PageRank 的連結。但是,從可靠的資源中獲取 nofollow 連結也是有益的,儘管它們不會傳遞排名信號,但 nofollow 連結可以為您的網站帶來相關流量並幫助建立品牌知名度。

審核您的反向連結配置文件

獲取新連結並不是唯一重要的事情。您還需要監控現有的反向連結,因為它們可能會對您的網站不利。大多數 SEO 專家認為,低品質的反向連結弊大於利。早些時候他們只是因為害怕 Google 的企鵝演算法更新而拒絕了他們。但是現在,鑑於 Google 聲稱可以簡單地忽略不良連結,許多 SEO 更願意忽略它們(直到他們看到後果)。但是當我們談論 YMYL 和可信度時,有毒連結不僅會導致您的網站受到懲罰,它們還會使您的網站與所謂的「壞社區」相關聯。您的投資網站幾乎不會從賭博或色情網站的連結中受益,對吧?

檢查連結中的處罰風險

首先應拒絕所有標記為高風險的內容以及來自不適當領域的連結。如果您看到帶有中等風險的連結,請單擊資訊按鈕以查看有關發生的每個問題的詳細資訊。如果那裡沒有任何犯罪,請保持連結不變。您可以生成拒絕文件,以便稍後將其提交給 Google。如果需要,您可以拒絕來自特定域的所有後續連結。

不要在一個網站上混合 YMYL 內容和非 YMYL

如果您的網站上同時包含 YMYL 和非 YMYL 內容,這可能會使 Google 感到困惑。它可能根本不知道如何對您的網站進行排名。另外,我認為如果您的網站涵蓋了非常敏感的主題以及非常瑣碎的主題,Google 的演算法總是很難弄清楚如何處理那個網站。因此,無論 YMYL 或 EAT 或其他任何東西,如果您在內容方面幾乎有這種截然相反的組合,那麼我會假設 Google 的演算法總是會努力弄清楚如何對您的網站進行排名。因此,將這兩個方向分成兩個不同的網站會更安全。例如,您可以為特定類型的內容建立子域或子目錄。

添加架構標記(schema markup)

您可能會問架構標記如何幫助改進 EAT。方法如下:結構化數據以清晰的方式為搜尋引擎提供有關您的網站實體和它們之間的關係的資訊。以下是您可以使用的架構類型:人員、組織、作者、審閱者和引文。結構化數據有助於 Google 構建 SERP 上的知識面板,為您的實體提供一個對於 YMYL 網站和作者來說非常重要。這樣,您就可以將有關作者或組織的資訊直接傳達給 Google。它不必從不同的資源中檢索數據,這意味著它會更快地將您視為受信任的來源。

將所有信任印章添加到您的網站

所有的徽章、認證、推薦、評論、用戶成功案例等,都充分說明了您對用戶和搜尋引擎的信任度。

在您的服務器上啟用 HTTPS

HTTPS 是一個官方排名因素。如今,幾乎 80% 的網站默認使用 HTTPS 。但是,仍有許多小型網站,例如醫院或保險公司的網站,仍在使用 HTTP。對於 YMYL,啟用 HTTPS 是必須的。因此,如果由於某種原因,您的網站沒有 TLS/SSL 證書,請去獲取它,也不要忘記每年更新一次。如果沒有 HTTPS,第三方可以利用不受保護的通信來欺騙您的訪問者,以便他們能共享敏感資訊或安裝惡意軟體。

指向可信來源的連結

並不是說如果您涉及 YMYL 主題,您就應該只關心反向連結。傳出連結也很重要,權威網站的相關外部連結確實對排名有積極影響。因此,請確保您的內容連結到可靠和權威的來源。然後,Google 會更信任您(因為它已經信任他們了)。


03內容品質高

Google 對優質內容讚不絕口,並聲稱這是最重要的排名因素之一。這對於 YMYL 內容尤其重要,因為此類關鍵主題具有最嚴格的品質要求。我從品質評估指南中收集了基本提示如下:

確保內容量令人滿意

品質評估者指南強調內容的數量至關重要。但是,這並不意味著您應該建立包含數千個單詞的大頁面來取悅搜尋引擎。這裡的一切都很簡單:內容的數量取決於主題的廣泛程度。您需要涵蓋的方面越多,字數就應該越多。在為您的文案編寫或準備 SEO 任務時,建議您可以諮詢 SEO 專家。

使您的內容保持最新

資訊和事實會隨著時間而改變。而且您應該始終追蹤這些更改,因為您的內容應該始終準確。在指南中, Google 還聲稱最新內容總是受歡迎的。記得在評分時考慮查詢及其當前含義。除非查詢另有說明,否則我們將假設用戶正在尋找有關某個主題、最新產品型號、最近發生的重複事件等的當前資訊。因此,請定期更新您的網頁以使其常青並獲得 Google 的批准。

建立一個描述性的、有用的標題

指南提到標題是品質的信號。我們確信標題至關重要。確保您的標題沒有誤導或引誘點擊。點擊誘餌標題可以毀掉普通網站的聲譽,更不用說 YMYL 網站了。此外,請記住頁面的用途,即使是標題也應該適用。而點擊誘餌標題絕對不是在這裡有幫助的東西。您的標題應具有描述性,並清楚地反映內容的含義。一種常見的做法是在其開頭添加一個關鍵字,以準確說明您的內容將是什麼。

注意抄襲內容

複製他人的作品可能會導致所謂的內容被刨除。簡而言之,重複。當有多個具有相同內容的搜索結果時,Google 永遠不會將它們全部放在 SERP 上,因為用戶不會從中受益。它只會選擇一個。您的頁面要麼贏了,要麼輸了。因此,您不僅應該編寫獨特的內容,還應該確保沒有人複製您的內容。這就是問題所在。您可以聘請誠實的撰稿人,但您如何知道您的內容是否被盜?您的第一個選擇是不要為這些小事打擾自己,而是依靠強大的網域權限。從理論上講,它可以幫助您將您的內容排名高於冒名頂替者。

不要濫用廣告化

對破壞性或誤導性廣告和彈出窗口以及大量附屬連結說不。當然, Google 喜歡廣告,但前提是它們不會損害用戶體驗。因此,如果您經營 YMYL 網站,請在您的網站上放置任何廣告或彈出窗口之前仔細考慮。避免大量分散注意力的廣告和附屬連結。它們似乎不值得成為權威網站。它可能會向 Google 發出信號,表明您來這裡不是為了幫助用戶,而是為了廣告和獲利。這可能會導致搜索性能不佳。

確保您的內容井然有序

這是相當標準的建議,但同樣重要。正確構建內容,並以易於理解的方式編寫。如果您寫的是一個複雜的主題,這並不意味著您的訪問者在閱讀您的文字時應該感到困難。您可以使用市面上很多應用程序來檢查您的內容的可讀性,包含用詞也很重要。語法差的文本,即使是專家寫的,也不會被認為是可信的。


04網站資訊

品質評估人員會特別注意 YMYL 網站上提供的資訊內容。Google 在指南中提到了解誰負責網站是評估大多數類型網站的 EAT 的關鍵部分。高品質的頁面應該有關於網站的清楚資訊,以便用戶對網站感到放心。關於 YMYL 主題的網站需要高度的信任,因此它們通常需要關於誰負責網站內容的令人滿意的資訊。此外,優質的門店和金融交易網站也需要清晰、滿意的客服資訊來幫助用戶解決問題。因此,請注意關於我們、聯繫我們、團隊、位置等頁面資訊是否完整。


05網站聲譽

您網站的聲譽與 EAT 密切相關,因此您應該密切關注它。

處理實體構建和流行度信號

擁有眾多追隨者和頻繁更新的活躍社交媒體帳戶可能表明您的品牌非常受歡迎,所以把它們放在您的網站是有道理的。您要怎樣做呢?建立社交媒體形象:品牌 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Reddit 等,具體取決於行業中的流行情況。由於來自社交媒體的貼文可以排名足夠高,因此用戶可能會因為您擁有出色的帳戶而受到信任。您還應該在所有利基評論網站上出現並保持活躍,儘管您可能無法直接控制它們,但您仍然可以在那裡管理您的聲譽,盡量回覆您收到的所有評論和評論,包括那些不好受的負面評論。鼓勵您的客戶和讀者對您的服務或產品留下正面評價。您還可以追蹤人們可能會提出令人不悅的問題或對您說壞話的平台,並將您的忠實客戶發送到那裡為您正言(如果合適的話)。通過這種方式,您可以滿足 Google 重視的正面評價的數量優勢。

最後,如果您有實際門市位置並擁有維基百科頁面,請考慮建立您的 Google 我的商家業務資料。這些過程不是最簡單和最快的,但至少您應該嘗試一下。將所有重要連結添加到您的網站,並在那裡談論您的成就,這將大大提高您的品牌知名度和權威性。

使用社交聆聽工具

如果沒有 Google Alerts 等工具,追蹤您的線上聲譽可能會非常複雜。有了它們,您可以建立警報以了解網路上的新品牌提及。通過這種方式,您可以輕鬆追蹤客戶評論、參考資料、新聞文章以及個人建立的有關您網站的其他資訊。它將幫助您及時解決所有可能的聲譽危害。


結論

YMYL SEO 可能是一個棘手且耗時的過程。缺乏明確的排名因素只會使工作複雜化。因此,找出適合您的 YMYL 網站的唯一方法是提高內容標準和進行試驗。我們希望這篇文章能幫助您了解 Google 對 YMYL 內容排名靠前的要求。您是否與 YMYL 網站合作過?歡迎您與我們的 SEO 專家分享您的經驗。


饅頭老師 Teacher Mentor
本文作者
饅頭老師 Teacher Mentor
發布組織
藍眼知識學院
發布日期
2022-10-17T08:00:00+08:00
更新日期
2024-05-24 04:18:12

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